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Tout le monde doit avoir 16 ans pour toujours. Devant toi, une fille sourit. En effet le titre "99 francs" reconverti en Il dénonce justement, avec ironie, le côté "cheap", "produit de consommation" de toute notre société basée sur le profit commercial "à tout prix", sans mauvais jeu de mot. A la fois mercenaire et espion, tu amasses les informations top-secrètes sur ton disque dur. C'est pourquoi un créatif touche en quelques années ce qu'un individu normal gagne en une vie entière.

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Deux événements vont bouleverser le cours de la vie d'Octave. Son histoire d'amour avec Sophie, la plus belle employée de l'agence, et une réunion chez Madone pour vendreun film de pub à ce géant du produit laitier. La vie était envahie par des soutiens-gorge, des surgelés, des shampooings antipelliculaires et des rasoirs triple lame. Jamais de repos pour le regard de l'homo consommatus.

Le silence aussi était en voie de disparition. On ne pouvait pas fuir les radios, les télés allumées, les spots criards qui bientôt s'infiltreraient jusque dans vos conversations téléphoniques privées. C'était un nouveau forfait proposé par Bouygues Telecom: le téléphone gratuit en échange de coupures publicitaires toutes les secondes. La musique d'ascenseur était partout, pas seulement dans les ascenseurs.

La sonnerie des portables stridulait dans le TGV, dans les restaurants, dans les églises et même les monastères bénédictins résistaient mal à la cacophonie ambiante. Je le sais: j'ai vérifié. Selon l'étude mentionnée plus haut, l'Occidental moyen était soumis à 4 messages commerciaux par jour.

L'homme était entré dans la caverne de Platon. Le philosophe grec avait imaginé les hommes enchaînés dans une caverne, contemplant les ombres de la réalité sur les murs de leur cachot. La caverne de Platon existait désormais: simplement elle se nommait télévision. On avait remplacé le Logos par des logos projetés sur les parois humides de notre grotte.

Il avait fallu deux mille ans pour en arriver là. Ce soir, il fait nuit blanche. Depuis que Sophie est partie, tu t'ennuies toujours le week-end. Tu souffres d'un manque de soufre. Mille filles en bikini et tee-shirt trop court gigotent sur une piste de danse géante à ciel ouvert, sans doute sur South Beach à Miami.

Des blacks baraqués les entourent de leurs abdomens aux carrés de chocolat luisants. L'émission n'a pas d'autre concept que la beauté plastique et la transpiration techno. Tout le monde doit avoir 16 ans pour toujours. Il faut être beau, jeune, sportif, bronzé, souriant et en rythme. S'éclater, d'accord, mais obéissant et discipliné sous le soleil.

Tenue moulante exigée. The Grind, c'est un autre monde, la plage de la perfection, la danse de la pureté. De temps en temps, à l'arrière-plan, une fille qui ne sait pas qu'elle est filmée se met à bâiller, essoufflée.

Puis la caméra s'approche et dès qu'elle aperçoit l'objectif, elle refait l'allumeuse, prend des poses d'actrice porno, suce ses doigts d'un air faussement innocent.

Pendant une heure interminable, tu contemples ce fascisme balnéaire en sniffant ta coke. Tu transformes les cristaux en sucre glace. Plus la poudre est fine, moins elle irrite les vaisseaux sanguins. Ta vie est sur des rails. Quand tu les aspires avec ta paille en or massif, tu renverses la tête en arrière pour solliciter le moins possible tes sinus. Dès que tu sens le goût dans ta gorge, tu bois un grand verre de vodka-tonic pour cesser d'éternuer sans arrêt. Après le rhume des foins, tu inaugures une nouvelle maladie: le rhume de coke narines nécrosées, nez qui coule, tics de la mâchoire, Carte bleue corrodée à la tranche blanchie.

Ainsi passes-tu le week-end au-dessus de toi-même. Les drogues, tu les as vues se rapprocher de toi. Au début, tu en entendais seulement parler: - On a pris de la Corinne tout le week-end. Puis ce furent quelques amis d'amis qui en firent circuler: - Tu veux du nez? Puis les amis de tes amis sont devenus tes dealers. Ensuite l'un d'entre eux est mort d'une overdose, l'autre a fini en taule. Au début tu en as pris pour essayer, une fois de temps en temps, puis pour t'encanailler, tous les week-ends.

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Puis pour réessayer de rigoler, en semaine. Puis tu as oublié que ça servait à rigoler, tu t'es contenté d'en prendre tous les matins pour rester normal, et tu as envie de chier quand elle est coupée au laxatif, et ton nez te gratte quand elle est coupée à la strychnine. Tu ne te plains pas: si tu ne reniflais pas la poudre, tu serais obligé de faire du saut à l'élastique en combinaison vert fluo, ou du rollerblade avec des genouillères grotesques, ou du karaoké dans un restaurant chinois, ou du racisme avec des skinheads, ou de la gym avec des vieux beaux, ou du Loto sportif tout seul, ou de la psychanalyse avec un divan, ou du poker avec des menteurs, ou de l'Internet, ou du sado-masochisme, ou un régime amincissant, ou du whisky d'appartement, ou du jardinage de jardin, ou du ski de fond, ou de la philatélie urbaine, ou du bouddhisme bourgeois, ou du multimédia de poche, ou du bricolage de groupe, ou des partouzes anales.

Depuis que tu vis seul, tu te branles trop souvent devant des cassettes vidéo. Tu as tout le temps des bouts de Kleenex collés aux doigts. Quand tu as largué Sophie, tu lui as pourtant dit que tu préférais les putes.

Comment ça s'est passé déjà? Ah oui, tu dînais avec elle au restaurant, quand soudain elle t'annonce qu'elle est enceinte de toi. Ce flashback n'est pas un bon souvenir. Soudain un long monologue, impossible à arrêter, est sorti de ta bouche.

Tu lui as déblatéré ce que tous les mecs du monde rêvent de dire à toutes leurs femmes enceintes: - Je voudrais tellement qu'on se quitte Je te demande pardon Je t'en supplie ne pleure pas Je ne rêve que d'une chose c'est qu'on se sépare Je crèverai seul comme une merde Fous le camp, barre-toi, refais ta vie pendant que tu es encore jolie Va-t'en loin de moi J'ai essayé, crois-moi, j'ai essayé de tenir mais je n'y arrive pas J'étouffe, je n'en peux plus, je ne sais pas être heureux Je désire la solitude et des femmes passagères Je veux voyager célibataire dans des villes étrangères Je suis incapable d'élever un enfant car j'en suis un moi-même Je suis mon propre fils Chaque matin, je me donne la vie Je n'ai pas eu de père, comment veux-tu que j'en sois un Je ne veux pas de ton amour Sophie a répliqué: - Tu es un monstre.

Sophie t'a scanné, puis s'est levée de table pour sortir de ta vie sans reprendre sa respiration. Et c'est bizarre, quand elle est sortie en sanglotant, tu te rendais bien compte que c'était tout de même toi qui t'enfuyais.

Ce soir tu as décidé de retourner au Bar Biturique, ton lupanar favori. Les maisons closes sont supposées être interdites en France; pourtant, rien qu'à Paris, on en dénombre une bonne cinquantaine. Là-bas, dès que tu entres, toutes les filles t'adorent. Elles ont deux grandes qualités: 1 Elles sont belles.

Tu commandes une bouteille de champ', sers la tournée, et soudain les voilà qui caressent tes cheveux, lèchent ton cou, insinuent leurs ongles dans ta chemise, frôlent ta braguette qui gonfle, susurrent des obscénités délicates dans le creux de ton oreille: - T'es mignon, ce que j'ai envie de te sucer.

Sonia, regarde comme il est joli! J'ai hâte de voir sa tête quand il viendra dans ma bouche. Mets sa main dans ma culotte pour qu'il sente comme je suis mouillée. J'ai le clitoris qui vibre, là, tu sens avec ton doigt comme ça pulse? Toi, tu les crois sur parole. Tu oublies que tu les paies. Au fond de toi, tu te doutes bien que Joanna se prénomme Janine mais tant que tu n'as pas joui, tu t'en moques.

Te voilà coq en pâte chez les poules de luxe. Au sous-sol du Bar Biturique, tu biberonnes des tétines siliconées. Elles te maternent. De longues langues recouvrent ton visage. Tu te justifies à haute voix: - Pour réparer sa voiture, mieux vaut faire appel à un garagiste. Pour construire sa maison, il est préférable de contacter un bon architecte.

Si on tombe malade, on a intérêt à consulter un médecin compétent. Pourquoi l'amour physique serait-il le seul domaine où l'on n'ait pas recours à des spécialistes? Nous sommes tous prostitués. N'importe quelle nana te suce sans doute à partir de la moitié. Elle fera la vexée, ne s'en vantera pas devant ses copines, mais je pense qu'à cinq mille tu en fais ce que tu veux.

Et même pour moins. On peut avoir qui on veut, c'est juste une question de tarif: refuseriez-vous une pipe à un million, dix millions, cent millions? C'est pas pareil que des putes? Joanna et Sonia approuvent tes raisonnements. Elles sont toujours d'accord avec tes brillantes théories. Qui s'assemble, se ressemble - or toi aussi tu es vendu au Grand Capital.

Accessoirement, ces filles sont les seules capables de te faire durcir même avec le nez chargé à bloc et une capote sur le kiki, à l'heure où tu n'es plus capable que d'ânonner ceci : - Ne regarde pas la paille qui est dans la narine du voisin mais plutôt la poutre qui est dans ton pantalon.

Tu joues le provocateur revenu de tout mais tu n'es pas comme ça. Tu ne vas pas voir les prostituées par cynisme, oh que non, au contraire, c'est par peur de l'amour. Elles te donnent du sexe sans sentiments, du plaisir sans douleur. Cette phrase décrit bien l'atmosphère des bars à hôtesses. Avec les prostituées, le faux est un moment du vrai. Tu es enfin toi-même. Tandis qu'au bordel, l'homme se laisse aller, ne cherche plus à plaire, à se montrer meilleur qu'il est. C'est le seul endroit faux où il est enfin vrai, faible, beau et fragile.

Les filles de joie te coûtent cher afin de t'économiser. Pour toi rien n'est plus romantique que d'aller aux putes. Seuls les êtres vraiment sensibles ont besoin de payer pour ne plus risquer de souffrir. Passé 30 ans, tout le monde se blinde: après quelques chagrins d'amour, les femmes fuient le danger, elles sortent avec de vieux cons rassurants; les hommes ne veulent plus aimer, ils se tapent des lolitas ou des putains; chacun s'est couvert d'une carapace; on ne veut plus jamais être ridicule ni malheureux.

Tu regrettes l'âge où l'amour ne faisait pas mal. A 16 ans tu sortais avec des filles et les larguais ou elles te quittaient sans gravité, en deux minutes c'était réglé.

Pourquoi, plus tard, tout estil devenu si important?

Logiquement, ce devrait être l'inverse: drames à l'adolescence, légèreté à la trentaine. Mais ce n'est pas le cas. Plus on vieillit, plus on est douillet. On est trop sérieux quand on a 33 ans. Après, quand tu rentres chez toi, tu lexomiles et ne rêves plus. C'est seulement alors, mon pauvre garçon, que tu parviens, l'espace de quelques heures, à oublier Sophie. Le lundi matin, tu te rends à la Rosse avec des pieds de plomb.

Tu songes à l'impitoyable sélection du Marketing-Roi. Autrefois il existait soixante variétés de pommes: aujourd'hui n'en subsistent que trois la golden, la verte et la rouge.

Dans le Coca-Cola 10 milliards de francs de budget publicitaire en , on ne met plus de cocaïne mais il y a de l'acide phosphorique et de l'acide citrique pour donner l'illusion de la désaltération et créer une accoutumance artificielle.

Les vaches laitières sont nourries avec du fourrage ensilé qui fermente et leur donne des cirrhoses; on les alimente également d'antibiotiques qui créent des souches de bactéries résistantes, lesquelles survivent ensuite dans la viande vendue sans mentionner les farines carnées qui provoquent l'encéphalite spongiforme bovine, on ne va pas revenir là-dessus, c'est dans tous les journaux.

Le lait de ces mêmes vaches contient de plus en plus de dioxines, suite à la contamination de l'herbe broutée. Les poissons d'élevage sont nourris, eux aussi, de farines de poissons aussi nocives pour eux que les farines de viande pour les bovins et d'antibiotiques En hiver, les fraises transgéniques ne gèlent plus grâce à un gène emprunté à un poisson des mers froides.

Les manipulations génétiques introduisent du poulet dans la pomme de terre, du scorpion dâns le coton, du hamster dans le tabac, du tabac dans la laitue, de l'homme dans la tomate. Parallèlement, de plus en plus de trentenaires attrapent des cancers du rein, de l'utérus, du sein, de l'anus, de la thyroïde, de l'intestin, des testicules et les médecins ne savent pas pourquoi.

Même les enfants sont concernés: augmentation du nombre de leucémies, recrudescence des tumeurs cérébrales, épidémies de bronchiolites à répétition dans les grandes villes Chaque année, la qualité du sperme diminue; la fertilité humaine est menacée.

Cette civilisation repose sur les faux désirs que tu conçois. Elle va mourir. Le règne de la marchandise suppose qu'on en vende: ton boulot consiste à convaincre les consommateurs de choisir le produit qui s'usera le plus vite.

Tu seras prié de fermer les yeux et de garder tes états d'âme pardevers toi. Oui, comme Maurice Papon, tu pourras toujours te défendre en clamant que tu ne savais pas, ou que tu ne pouvais pas faire autrement, ou que tu as essayé de ralentir le processus, ou que tu n'étais pas obligé d'être un héros Reste que chaque jour, pendant dix ans, tu n'as pas bronché.

Sans toi les choses auraient peut-être pu se passer autrement. On aurait sans doute pu imaginer un monde sans affiches omniprésentes, des villages sans enseignes Kienlaidissentout, des coins de rue sans fast-foods, et des gens dans ces rues. Des gens qui se parlent. La vie n'était pas obligée d'être organisée ainsi. Tu n'as pas voulu tout ce malheur artificiel. Tu n'as pas fabriqué toutes ces autos immobiles 2,5 milliards de bagnoles sur Terre en Mais tu n'as rien fait pour redécorer le monde.

Et la punition divine, on la connaît: c'est l'Enfer dans lequel tu vis. Jean-François, le commercial sur Madone, passe une tête dans ton bureau. Va falloir calmer le jeu. En route vers le Quatrième Reich! Il époussette ton pif poudré avec le revers de sa manche, puis reprend: - Je serai peut-être en rendez-vous à l'extérieur tout à l'heure, mais de toute façon tu peux me toucher sur mon portable.

Bientôt Charlie revient s'asseoir en face de toi. Charlie est un rempart: il est aussi baraqué que tu es fluet. Charlie est un homme heureux ou alors il imite bien le bonheur. Il a une femme et deux enfants; il envisage la vie sous un angle constructif - à chacun sa façon de conjurer l'absurdité universelle. Charlie te pardonne tes excès. Tu aimes Charlie car il te compense. Il fume des pétards pendant que tu t'insensibilises les dents. Je pense qu'il y a un truc à faire avec cette foule pas sentimentale, cette esthétique de la surface, cet attroupement putassier.

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Charlie t'approuve en roulant son pétard: - Ah oui, elle n'est pas normale cette émission. On pourrait proposer à Maigrelette de la sponsoriser. Et pour faire la pub, on sélectionnerait des extraits de vingt secondes en y rajoutant leur logo en haut à droite, à la place de celui de MTV On pourrait même asiler ça sur CNN! Et comme il existe des heures et des heures d'émission, on pourrait en diffuser chaque jour des morceaux différents: ce serait le premier spot de pub sans répétition!

Note ce que tu viens de dire pour le mettre sur le communiqué de lancement.

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Alors écoute ça. On voit des centaines de jeunes qui dansent sur de la house, au bord de la piscine géante, sous le ciel bleu électrique. Ni une ni deux, tu rédiges le nouveau script, tandis que Charlie dégote une nouvelle vidéo sur le web: il s'agit d'un type qui a enfilé un godemichet au bout d'une perceuse; il peut ainsi le faire vriller dans le vagin d'une adolescente pendant qu'elle suce son tampon périodique usagé.

Distrayant, en effet. Le lendemain tu montres le nouveau script à Marronnier qui opine du chef normal, c'est lui, le chef : - Toujours aussi invendable, mais si ça vous amuse d'essayer, allez-y tête baissée. Tout ce que je te demande, Octave, c'est de ne pas recommencer tes graffitis à la Charles Manson au sein des locaux de notre clientèle bien-aimée. Après, tu recontactes le commercial sur son téléphone insu-portable. Silence à l'autre bout du sans-fil.

Je dois leur représenter quelque chose la semaine prochaine! Chez Madone, ils vont être tellement épatés qu'on ait réagi si vite, qu'ils vont acheter l'idée sans réfléchir. Toi, tu applaudis. On a beaucoup dit que les créatifs méprisaient les commerciaux et réciproquement. Ce n'est pas vrai: ils ont besoin les uns des autres, et dans une entreprise on n'aime que les individus dont on a besoin; les autres, on fait leur connaissance à leur pot de départ.

Charlie tient la forme. Et de toute façon, quand Charlie tranche, personne ne discute. Sophie t'a dit au revoir comme si elle t'avait dit bonjour. Tu déjeunes seul. Autrefois tu avais trop d'amis et maintenant tu n'en as plus. Cela veut dire que tu n'en as jamais eu. Tu bois, ta veste pue la raclette. C'est chouette. Tu sors sans tes lunettes pour n'y voir qu'à un mètre. La myopie est ton dernier luxe. Tout est merveilleusement flou comme dans un vidéo-clip.

Tout est surface. Tiens-toi bien. Tu es à la pointe de la société de consommation et à la cime de la société de communication. Tu commandes un sushi de foie gras poêlé au poivre de Sichuan avec chutney de poire, sauce fond de veau, soja et vinaigre balsamique. Devant toi, une fille sourit. Tu l'aimes. Elle ne le saura jamais. C'était une belle minute. Accoudé au bar, tu rêves de femmes nouvelles. Tu as mis du temps à savoir ce que tu voulais dans la vie: la solitude, le silence, boire, lire, te droguer, écrire et, de temps en temps, faire l'amour avec une très jolie fille que tu ne reverras jamais.

Or c'était l'heure où les créatifs se font sucer. En passant par le Bois de Boulogne, tu t'arrêtes pour acheter une fellation sans capote.

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Vingt minutes après, tu es de retour à l'agence. Dans le hall de la Rosse, tu hurles mais personne ne t'écoute. Quelques stagiaires éclatent de rire en te montrant du doigt, ils croient que tu plaisantes, en profitent pour fayoter en s'esclaffant à tes facéties pathétiques. Mais dans l'open-space, personne ne t'entend crier. Et, à un moment, tu comprends pourquoi ils gloussent tous: il y a des traces de rouge à lèvres sur la braguette de ton jean blanc.

Tu veux être allongé sur une pelouse et pleurer en regardant le ciel. La publicité a fait élire Hitler. La publicité est chargée de faire croire aux citoyens que la situation est normale quand elle ne l'est pas. C'est exact: les chômeurs sont malheureux de ne pas avoir de travail, et les travailleurs d'en avoir un. Dormez tranquilles, prenez votre Prozac. Et surtout ne posez pas de questions. Hier ist kein warum. Il faut reconnaître que ce qui se passe à la surface de cette planète n'est pas très important à l'échelle de l'univers.

Ce qui est écrit par un terrien sera juste lu par un autre terrien. Il est probable que les galaxies s'en foutent de savoir que le chiffre d'affaires de Microsoft équivaut au PNB de la Belgique et que la fortune personnelle de Bill Gates est évaluée à milliards de dollars. Tu travailles, tu t'attaches à des êtres, tu aimes quelques endroits, tu t'agites sur un caillou qui tourne dans le noir.

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Tu pourrais rabattre tes prétentions. T'es-tu rendu compte que tu n'étais qu'un microbe? Y a-t-il un Baygon contre un insecte nuisible comme toi? Tu te sens vieux parce que tu es tout content d'écouter des 30 cm en vinyle. En France, il y a 12 suicides par an, ce qui fait plus d'un suicide par heure, pendant toute l'année.

Si vous lisez ce livre depuis une heure, PAN, un mort. Deux heures si vous lisez lentement? Et ainsi de suite. Mille morts choisies chaque mois.

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Une hécatombe dont personne ne parle. La France est une secte du Temple Solaire géante. Tu consultes chaque matin quatre messageries: le répondeur téléphonique de ton domicile, celui de ton bureau, la boîte vocale de ton téléphone portable, et les e-mails de ton iMac.

Seule ta boîte aux lettres reste désespérément vide. Tu ne reçois plus de lettres d'amour. Tu cèdes à la tentation des U. Dès que tu es déprimé, c'est-à-dire tout le temps, tu te payes une séance d'ultra-violets. Ce qui fait que plus tu as le cafard, plus tu es bronzé. La tristesse te donne bonne mine. Le désespoir est ton coup de soleil.

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Comment déceler que tu es malheureux? Ton visage pète le feu. Tu crois qu'être bronzé permet de rester jeune, alors que c'est tout le contraire: on reconnaît les vieux croûtons à leur hâle permanent. De nos jours, seuls les vieillards ont le temps de se dorer la pilule. Les jeunes sont pâles et inquiets tandis que les vieux sont bronzés et souriants leur retraite étant payée par les premiers.